当代文化批评家、理论家赫伯迪格著作《亚文化：风格的意义》中以朋克文化为例，阐述亚文化在面临巨头“商业收编”之后的双输局面。从某种程度上说，耐克遇到的困境也与奢侈品零售商遇到的境况类似：它们不能再像过去那样地流畅地收编亚文化，将其转化为长期运转的印钞机。于是有公司试图选择转向话语权高地。一向亲近街头潮流的LVMH最近成立娱乐公司，目的是希望“以探索旗下逾 75 个品牌在电影和电视领域的可能性，同时旨在提升其旗舰产品的营销策略”，被理解为是这家奢侈品巨头希望从更完整、高级的方式来讲述品牌故事。最新登陆流媒体平台的THE NEW LOOK，讲述的就是二战期间Christian Dior与Co Co Chanel女士之间的纠葛，叙事宏大颇有历史剧的质感，被网友戏称是LVMH的大型公关作品。眼球经济时代，将任何文化转译为可消费商品的窗口期将变得前所未有短暂。赫柏迪格曾在书中引述1977年Cosmopolitan杂志对设计师Zandra Rhodes朋克风格作品的评论——“震惊就是时尚”。他说，这句话意味着所有主流时尚对亚文化的收编，在作品出生的那一刻便已开始进入死亡倒计时。