新消费品牌的集体崛起，无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，大量琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人的新生活方式。
这一场新消费升级的背后，无疑有着多方因素的综合作用，比如中国人均可支配收入的增加。中产阶层的扩容、消费人群代际的更替，以及中国供应链和商业新基建的完善。总体来看，消费升级显然会是一个长期的大趋势，因此新消费品的崛起，或许也将成为中国商业未来数十年的主旋律。
那么中国新消费有哪些共性特征呢？我们深度破译中国新消费品牌在行业分布、发展模式、供应链发展等多方面的共性，为更多品牌提供增长的新参考。
共性一：中国新消费品牌行业分布特征共性。
食饮、服饰、美妆、母婴、宠物等行业为新消费品牌发展的主流黄金赛道
从目前新消费品牌行业特征来看，市场集中度低，产品迭代速度快，品牌效应低、消费者妥协度低的行业容易成为新消费品牌快速崛起的赛道。综上，食品饮料，美妆护肤、服饰鞋包、母婴亲子、宠物为新消费品牌聚集行业。从新消费品牌未来发展看，大家电、日化洗护两大行业由于在集中度、技术积累、品牌效应等方面有较高壁垒，目前新锐品牌数量较少，未来逆袭成熟品牌的可能性也较低。
共性二：中国新消费品牌的发展模式共性。主要分为两种模式，分别为新成立品牌发展模式，经典成熟品牌发展模式。
差异化、细分化、区域化是新锐品牌的突围密码，年轻化、价值化、科技化是经典品牌的破局之法。新消费品牌中有新成立的品牌，也有经典成熟的品牌。新锐品牌以差异化、细分化和区域化策略在成熟品类和新锐品类中崛起;经典成熟的品牌则通过年轻化、价值化、科技化激活市场，扩大用户群。新锐品牌在成熟品类中突围拉新，或开创全新类目，占据用户心智;而经典成熟的品牌则在成熟品类中重塑形象焕新，或在新品类中延展上新。
共性三：中国新消费品牌的发展模式共性中国新消费品牌的发展模式共性。从制造到质造，新消费品牌以精细化、柔性的C2M、DTC为新引擎，加速品牌发展面对消费者需求高增与快速变化，传统线下零售和传统电商的供应链模式逐渐无法满足时代需要，出现无法从源头把控产品质量等弊端。绝大多数新消费品牌开始采用小批量、个性化定制、柔性生产的DTC与C2M供应模式，设计、生产、销售为一体的自控型链路让许多新消费品牌实现从贴牌到创牌的飞跃式发展。虽然DTC和C2M模式尚处萌芽阶段，但对产业链重塑、供需模式改变提供了新思路。
以上，我们分析了中国新消费品牌在行业分布、发展模式、供应链发展等多方面的共性，当然新消费品牌的共性不仅如此，更多共性我们将在下篇文章中分析。